小小“IP”，成为深圳培育消费新场景的“大功臣”。近日，深圳“创新‘IP+’融合模式，引爆全城消费新热潮”入选商务部“IP+消费”典型案例。深圳聚焦商文旅融合发展，通过IP联名出爆品，整合商圈打造IP消费聚集地，走出“IP+”融合新路径，掀起全城IP消费新热潮。
“IP+品牌”，开发联名出爆品
近年来，深圳通过政策支持和市场引导，助力企业培育和引入优质IP资源，营造全城沉浸式主题场景。
通过IP联名开发新品，出爆品，是众多企业和品牌的选择。联动全球知名IP宝可梦，南山区积极组织工业、服务业、批零住餐等89家企业与深圳品牌有色、SKG开发落地IP联名产品，有色首发1.5万套联名产品“秒空”，SKG产品活动期间销售额同比增长28%。
深圳品牌“奈雪的茶”与哈利·波特IP联名推出5款茶饮和26款创意周边，上市一周，联名茶饮售出超400万杯，话题曝光量超9083万。喜茶作为联名大户，频频牵手艺术家和时尚潮牌，引爆产品、掀起消费话题的同时，进一步提升了品牌的影响力。
“IP+商圈”，联动全城掀热潮
为激发“IP+商业”消费潜力，深圳鼓励各大商圈与优质IP联动。深圳打造大湾区首个次元生态商业“Bit City次元小镇”，引入30多家优质的二次元文化品牌与“谷子经济”业态，举办街舞文化节、ACG动漫音乐会等多元主题次元活动，单日最高客流达5.6万人次，成为Z世代次元集结地与沉浸式社交主场。
深圳前海壹方城“捣谷岛谷”二次元主题岛，引入华南首家“宝可梦官方卡牌道馆”等20余家次元门店，与100多家泛次元品牌合作，涵盖潮玩、服饰、卡牌、手办等业态；通过高频次举办coser巡展、偶像女团show等活动，打造沉浸式二次元社交空间，开业以来客流量与销售业绩显著增长，成为深圳二次元文化新地标。
福田区星河COCO Park积极引入多个国内优质IP资源，落地17场IP活动，其中全国首展6档、华南首展6档、深圳首展4档。尤为值得一提的是，其与名创优品合作开展的哈利·波特、Chiikawa快闪活动销售额均为全国第一，进一步吸引更多优质IP资源合作。
为打造全城联动的IP消费场景，深圳南山区引进国际顶级IP“宝可梦”打造“寻梦南山”专项促消费活动，用宝可梦IP元素包装22个地铁站、300余个社区刊位、360余块户外大屏，打造主题化、沉浸式城市公共空间；深圳前海合作区联动人气国漫IP“奶龙”推出“趣前海，龙出没”活动，依托城市滨海资源，举办巨型“奶龙”主题展，推出各类主题活动，成为深圳文旅热门打卡地。
政策给力，推动消费提质升级
在政策引导支持上，深圳同样不遗余力。今年6月初，《深圳市提振消费专项行动实施方案》发布，推出39条工作措施提振消费，其中明确提出：推动居民生活服务消费提质升级，推动餐厅与知名原创知识产权（IP）品牌联名合作，推出联名套餐和经典场景表演，营造沉浸式消费场景。
紧接着，今年6月底，《深圳市关于促进服务消费高质量发展的若干措施》正式印发。《若干措施》指出，推动改善型消费高品质发展，释放文化娱乐消费活力，支持各领域IP实物衍生品开发、IP联名；大力发展数字服务消费，支持游戏、动漫等网络文化IP开发和内容转化，打造多元融合消费新场景；推动商业综合体融合转型，大力推广创新型沉浸式体验式消费新模式，打造覆盖电影、动漫、演艺、娱乐、音乐、健身的“超级IP首发地”。
深圳“IP+消费”正不断焕发出新的活力。在政策的支持与引领下，深圳以“IP”为线，积极探索“IP+”融合新模式，不断延伸、碰撞出新的消费场景，掀起新的消费热潮。
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